Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат; Эксмо, БОМБОРА

В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг — способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.

Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами – нужно мыслить как предприниматель внутри компании.

Благодаря книге, вы:

- научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;

- освоите подход "омнидома": объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;

- узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;

- поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.

Смотри также о книге.