Отзывы на книгу: Как придумать идею, если вы не Огилви; Альпина Диджитал, 2015

Отличная книга)) Вторую уже читаю этого автора. Хочетя перечитать все. Никакой лишней воды. Только суть и сотни интересных примеров. Спасибо ему огромное!

Очень легко читается. Автор выдергивает из тисков обыденной мысли. Спасибо за возможность посмотреть под другим углом. Спасибо за полезный вечер)

Много полезного узнал для себя, доходчиво объясняются методы подходов для креативных идей. Книга легко читается, и она стоит того чтобы её перечитывать. Спасибо автору за это.

Приятно, легко читается. Интересно и последовательно изложены материалы. Иллюстрации помогают легко усвоить приёмы поиска идей. Лично для меня, это новое видение всего. Читала по рекомендации. Довольна.

Интересный вывод… Данная книга хороший инструмент в изучении рекламных ходов. Но для меня лично жемчужина книги в другом: Книга научила смотреть на проблемы шире. А реклама и способы продвижения ушли на второй план. На протяжении всей книги, автор учит выходить за рамки привычного мышления и делает это очень доступным языком, с понятными примерами. Спасибо автору. Я получила не только интересные новые знания в сфере рекламы, но и изменила свой образ мышления.

Невероятно творческая книга, захватывающая с первых строк. Читая её, наполнешься идеями и огромным желанием создавать, думать, делиться. Спасибо!

Автор влюбляет в себя с первых строк! Он сам, как идеальная реклама, читаешь и думаешь, я ведь точно такого мнения, почему не я об этом пишу?) Очень ценю людей, которые любят свою работу, которые не тратят свою жизнь, а наслаждаются ею. Я купила все книги Алексея Иванова. И это не Алексей Иванов из Екатеринбурга. Хотя тот тоже мастер своего дела)

Очень понравилась книга. Небольшая, читается за 1-2 вечера. Интересно читать даже человеку, далекому от рекламы. В книге есть вопросы, ответы на которые надо искать самому (напоминает домашнее задание после прочтения главы).

Спасибо Вам огромное! Это то, что я искала! Читается на одном дыхании! Получила огромное удовольствие! Обязательно прочитаю все Ваши книги.

Хороший креатив нужен всем!Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена – в общем не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи. Алексей Иванов же, напротив – щедро делится своими открытиями и наблюдениями с самым широким кругом читателей, не боясь раскрыть секреты мастерства и остаться «не у дел» (а для действующего креативщика это уже поступок!). Что же нового необычного именно в его подходе? Все приемы не только иллюстрированы самыми яркими рекламными кампаниями, но и поставлены в более широкий жизненный контекст: исторический, литературный, кинематографический, научный, в конце концов. Именно это делает книгу не только очень интересным и полезным чтением для маркетологов, предпринимателей, но и создает ощущение «демократичности», простоты и естественности хорошего креатива. Автор как бы говорит: попробуйте, и у вас обязательно получится! Если не Каннский шедевр, то уж точно очень добротная реклама. То, что это действительно работает, я недавно попробовал сам, пригласив Алексея (которого давно знаю по совместной работе в рекламе) на мастер-класс в НИУ ВШЭ. Видели бы вы эту радость творчества на лицах студентов, которым с помощью приемов из книги Алексея «в прямом эфире» удавалось придумывать очень хорошие идеи!
PS: а то, что хороший креатив продает – давно доказано! (к вопросу, кому это надо)

Матрица идейУспех любого рекламного послания (баннера, ролика или любого другого) обусловлен соблюдением двух критериев. 1.Четкого понимания своей Целевой Аудитории.
2. Грамотной реализации рекламного посыла (красивого, убедительного и емкого, что немаловажно, рассказа об Уникальных Торговых Преимуществах именно этого товара или услуги).
В данной книжке первому пункту внимания практически не уделяется (для этого есть книги по маркетингу). Зато второй пункт раскрыт отлично. Автор предлагает простую, понятную и действенную матрицу поиска оригинальной и убедительной рекламной идеи, а также способов ее реализации.
В общем структура включает в себя 8 методик. С одной стороны кажется, что не так уж и много. С другой – вполне достаточно, чтобы добиваться реального результата, а не «растекаться мыслью по древу». Исчерпывыющим данное (как и любое другое) руководство не назовешь. Но для всех, кто занимается рекламой и поиском креативных решений, чтение безусловно полезное.

Для тех, кому плевать на окупаемость рекламыАлексей Иванов принадлежит к тем мастерам рекламного дела, кто считает рекламу искусством. Но, увы, не инструментом привлечения клиентов.
Плюсы книги: читать интересно. Легкий слог, много примеров, иллюстраций.
Польза книги:
• Если вы работаете в рекламном агентстве и работаете с крупным бизнесом – эта книга для вас.
• Если вы работаете в малом или среднем бизнесе и стремитесь окупить каждый рубль, вложенный в рекламу, книга вряд ли принесет пользу.