Манифест новой экономики. Вторая невидимая рука рынка; АСТ, Жанры, 2010

Очень интересная книга, посвященная коренным отличиям «новой экономики», основанной на IT-технологиях, от старого доброго рынка. В основном книга посвящена общетеоретическим рассуждениям, но есть здесь и любопытные результаты экспериментального исследования, организованного автором.

Автор - создатель проекта имхонет
профессор ГУ-ВШЭ, заведующий кафедрой "Прагматика культуры".
Книга посвящена экономике в новых изменившихся условиях. По сравнению с "невидимой рукой рыка", которую придумал и описал Адам Смит.
Новые условия, которые порождают новые экономические законы - это, прежде всего, избыток товаров, а не дефицит
перераспределение составляющих стоимости товара с собственно производства к продвижению
и банальное уже утверждение о том, что мы живем в информационную эпоху, тоже находит в этой книге свое экономическое выражение.
Автор говорит о том, что схема, по которой осуществляется современная реклама, в значительной степени устарела, потому что не является адресной.
В качестве альтернативы автор рассматривает клубную культуру, где члены клуба могут оценивать не только материальный товар, но и культурные феномены, а, так как членами клуба являются люди со сходными вкусами и интересами, это способствует адресному донесению информации.
Очень интересна концепция автора о том, что целью человека в современном обществе является максимальное улучшение качества времени своей жизни. Общение по интересам, которые в современном обществе весьма многообразны, способно структурировать общество, способствует более четкой навигации и ждет новых экономических схем.
В частности, автор считает, что проблема авторских прав нуждается в серьезном пересмотре. Он говорит о том, что сейчас человек платит не зная получит ли он удовольствие от конкретной продукции – книги фильма, музыки. Он предлагает схему по которой человек платит за то, что ему понравилось. Проблема жульничества решается просто – член клуба дорожит своим членством и своей репутацией, ему невыгодно мухлевать, потому что в итоге он проиграет и не сможет проводить время среди тех, чьи вкусы ему близки.
В книге много идей способствующих пониманию времени в котором мы живем, трудностей, но, вместе с тем и возможностей которые открылись. Некоторые экономические схему еще нуждаются в воплощении, и, возможно, прочтение этой книги поможет читателям по-новому взглянуть на реальность и свое место в ней.
В целом книга очень компактная и очень интересная.