Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным; Азбука, 2016

Эта книга не будет чем-то новым в рекламном деле. Сочинение в конспективной форме даст советы о том, как сгенерировать и продвинуть на рынке продукции запоминающуюся торговую марку. Результатом всего процесса, называемого "брендинг", является положительная и предпочтительная ассоциация в сознании потребителя с данной торговой маркой как связь с целой категорией товаров (работ, услуг). В качестве примера авторы приводят связь: кола-Coca Cola. Такие ассоциации получаются в результате эффективной работы субъектов бизнеса. От себя автор рецензии добавит следующее. На самом деле, кола нередко ассоциируется также с Pepsi-Cola. Это подтверждается одним уже только тем фактом, что на Президентских выборах в США 2008 г. на банках названных напитков соответствующих двух компаний были изображены кандидаты от двух самых крупных политических партий в США. Здесь мы видим уже другое явление, конкуренцию на рынке. Интересным моментом является то, что правила, изложенные в книге, являются практически универсальными. Опрос в США показал, что из источников рекламной информации потребитель более всего выбирает рекомендации друзей и знакомых (84%, с. 137), что влияет на его выбор. Такая же ситуация чаще всего складывается и в России. Книга будет полезна предпринимателям, юристам и всем тем, кто желает успешно работать со своим имиджем.