Отзывы на книгу: Метод GETBRAND. Как продавать больше, создав свой бренд; ООО "Издательство "Эксмо", 2021

Если честно, особых ожиданий от книги не было. Купил скорее из любопытства, чтобы познакомиться другой точкой зрения. С технической стороны книга написана хорошо. Повествование последовательное, без отклонений в сторону. Прочитал быстро - за один субботний вечер. Я сам долгое время работал бренд-менеджером в автомобильной сфере. Занимался продвижением нескольких брендов, повидал не один брендбук, так сказать. С пищевой продукцией не работал - там свои тонкости, но в целом тему понимаю. Для меня в этой книге не нашлось чего-то сложного, что я не смог бы понять. Для новичков в сфере большим плюсом станет то, что здесь автор подробно раскрывает сложные термины, и объясняет их простым языком. Часто встречаются отрезки с примерами из жизни. Для меня книга оказалась полезной. Я узнал много нового о тех сферах, с которыми никогда не работал. И пусть не вовсем моё мнение сходится с мыслями автора, я однозначно эту книгу рекомендую. Она будет полезна как менеджерам, для общего развития, так и д

Сама с брендингом связана косвенно, но с удовольствием познакомилась с этой отраслью благодаря автору. Книга написана просто и хорошо. Чувствуется, что писал опытный человек, который уже многое в брендинге прошел и повидал. Теоретики не выдают столько конкретных примеров из жизни, они используют чужой опыт в качестве примеров и льют много воды. Здесь всё коротко, интересно и по делу.

Я читал множество книг о классическом маркетинге, digital-маркетинге и брендинге. С первых страниц этой книги понял - её писал настоящий практик. Продуманная структура, много личного опыта, примеры из жизни, болезненные для многих российских маркетологов тезисы, удачные советы, которые могут сработать. Когда почитал о самом авторе, понял, что не ошибся. У Андрея Горнова своё агентство, которое входит в топы российских рейтингов. Очень ценная книга, как для новичков, так и для уже опытных людей, которые не перестают искать новую информацию и развиваться. Благодарю автора за труд!

Объем полезной информации, которую я получил, намного больше, чем сам объем книги) Автор пишет кратко, просто и по делу. Рассматривает брендинг, как инструмент маркетинга. Рассказывает о принципах и методах, которые позволяют правильно его применять в продажах, и раскрыть его потенциал на максимум. Для меня, как для дизайнера, это хороший опыт. Я стал лучше понимать, на чем нужно акцентировать внимание, когда работаешь с упаковкой или этикеткой для продукта. Думаю, что этак книга будет полезна и владельцам бизнесов, и ТОП-менеджерам, и дизайнерам, которые хотят лучше понимать суть брендинга, а также почерпнуть для себя ценную информацию. Автору большая благодарность за такую содержательную и полезную книгу!

Я интересуюсь темой брендинга т.к. сам уже давно работаю в маркетинге, и стараюсь ловить свежую литературу, даже по смежным темам. Как-то так вышло, что эту книгу я пропустил и вот только недавно выкроил время на чтение. Без тени сомнения могу сказать, что эта книга стоит затраченного времени. Это живой опыт практика, который построил крупное брендинговое агентство. Результаты работы этого агентства сейчас можно встретить на полках магазинов или просто гуляя по улицам. С первых страниц становится ясно, что человек разбирается в теме и не собирается лить воду. Язык повествования простой, а проф. термины автор расшифровывет, так что, думаю, что эту книгу можно порекомендовать и новичкам, кто только еще осваивается в сфере. Сам получил огромное удовольствие, когда ловил себя на масли о том, что тоже когда-то подвергал сомнению многие вещи привычном для нашей страны подходе к брендингу.

Книгу стоит купить хотя бы за дизайн - она отлично смотрится на полке. А если серьезно, то это довольно полезный труд о брендинге, в реалиях нашей страны. Мало таких книг встречал от российских авторов. А тут не просто писатель, а действующий практик, который руководит своим собственным агентством. В книге довольно много живых примеров - через них автор иллюстрирует некоторые тезисы. Структура повествования продуманная - от простого к сложному. Легкое повествование вообще не высасывает энергию. Не приходится разбираться в терминах. Так что мне кажется, содержимое по силами и новичкам, и гуру, которые уже давно занимаются брендингом.

Купил эту книгу пару месяцев назад, закрутился в делах, и так она пролежала на полке до прошлых выходных. Интересно было узнать, что пишет о брендинге наш российский автор. Сначала относился как-то скептически, стал гуглить про Андрея Горнова и узнал, что он настоящий практик, у которого свое крупное агентство. Книгу прочитал часов за 6 - увлекла. Выделил для себя несколько интересных тезисов, к которым вернусь позже. Сам тесно связан со сферой (работаю маркетологом). И мне всегда было интересно, как можно преподносить не отдельный продукт, а бренд, как сделать так, чтобы выбирали не "что дешевле", а "что знаю" и "чему доверяю". Много полезных практических советов, есть живые примеры из практики. Я бы смело поставил "Метод Getbrand" 10 баллов. Думаю, она будет понятна не только профи, но и тем, кто только знакомится с отраслью или просто хочет узнать немного новой информации для общего развития. Просто, полезно, легко читается.

Проработав в СММ несколько лет я поняла, что не моё, и решила искать другие сферы, которые могли бы меня зацепить. СММ в каком-то смысле связан с брендингом, поэтому я решила посмотреть на ситуацию более глобально. Еще больше заинтересовалась темой после прочтения этой книги от Андрея Горнова. Он так живо и интересно делится своими взглядами и опытом, что я прочитала всё буквально залпом. Теперь даже возвращаюсь к некоторым главам, чтобы их осмыслить, потому что чтение пролетело практически незаметно. Хочу отметить простой слог, понятное изложение, легкую подачу сложных терминов. Автор привел несколько примеров из собственной жизни. Разобрал ошибки компаний, которые развивают бренд, совершая довольно очевидные со стороны ошибки. Как новичку, мне было легко читать, и я, кажется, смогла всё понять. Что еще классно - автор российский, не перевод. Здесь нет интерпретации на нашу с вами реальность. Всё написано, как есть.

Скажу честно, редко читаю книги такого формата, но эта зацепила. Зацепила в первую очередь тем, что её написал основатель брендингового агентства, которое входит в топы по России. Интересно было познакомиться с опытом Андрея Горнова. Книга прочиталась легко, но с перерывами в несколько дней. Вообще, не люблю читать "залпом", считаю, что так информация не успевает усвоиться. Я разделил её на 3 части и прочел за 3 дня. Информация подана хорошо, так как за время, что я отдыхал от чтения, ничего не забывалось и не приходилось возвращаться к прочитанному. Рекомендую эту книгу, если интересуетесь брендингом. Лишней не будет)

Мне, как маркетологу со стажем, книга пришлась по вкусу. Редко оставляю отзывы, но в этом случае хочется поддержать автора. Автор хорошо разбирается в теме, дает много примеров из жизни, полезных советов. Отдельно хотелсось бы выделить простое изложение материала. Автор и редактор хорошо поработали над стилем. Просто даже читать приятно и интересно. Думаю, книга будет полезна всем, кто хоть как-то связан с брендингом и маркетингом. Дается очень хорошее понимание общей картины. Приводятся неудачные примеры. Лично я прочитал книгу залпом, за один вечер. Сам давно уже в теме, и теперь понимаю, что многие вещи попросту упускал, считая себя экспертом. Рекомендую данную книгу, так как она написана настоящим практиком, разбирающимся в своем деле.

Перед прочтением я немного разузнал об авторе, чтобы понимать бэкраунд автора книги. Очень крутое на самом деле портфолио у компании, интересные видео-отзывы и разборы упаковки по своей авторской методике - все это лишь дополнительно меня мотивировало прочесть книгу. По содержанию действительно сложилось впечатление, что книгу написал профи. Материал подается по порядку, по мере возрастания сложности содержимого. Читать удобно, но лучше это делать не залпом, а с перерывами - тезисов много, лично я советую их фиксировать по мере прочтения письменно, как сам делал, и до сих пор порой обращаюсь к некоторым главам или тезисам по необходимости. Автор затрагивает разные аспекты брендинга, практически все примеры на основе брендов на российском рынке, все из практики автора и его команды за долгие годы на рынке.

Большинство книг в сфере пишут теоретики. Они склонны к идеализации процесса, так как не знают всех тех подводных камней, с которыми сталкивается исполнитель в реальных условиях. Еще один плюс в копилку данной книги - автор говорит о российских реалиях, близких нашему пониманию. Читая произведения зарубежных писателей, которые говорят о брендинге в Америке и Европе, невозможно получить полноценный опыт, так как у нас разный менталитет и разный подход к делу. Ну и конечно хочется отметить, что автор до сих пор руководит брендинговым агентством. Совершенствуется, набирает опыт, решает реальные задачи по брендингу для крупных бизнесов. Я почти уверен, что в скором времени он наберет еще один чемодан со свежими знаниями, которым с удовольствием поделится в еще одной книге. Хотя, конечно, это только моя теория.

Интересная книга для тех, кто хочет узнать больше о брендинге. О том, как он устроен, и на чем вообще строится. Автор пишет о ценностях, айдентике и других базовых вещах, а также о том, как эти вещи друг с другом взаимосвязаны, и как они должны работать в связке для достижения максимального коммерческого результата. Отдельно хотела бы отметить огромное количество примеров из собственной практики автора. Очень приятно, конечно, читать книгу, которая не состоит из сплошной воды и общеизвестных утверждений

Автор - практик, и это видно по стилю повествования. Есть теоретики, которые разбираются в профессии, и даже могут считаться экспертами, но у них нет такого багажа опыта, как у практикующего человека. Андрей Горнов в простой и понятной форме рассказал о том, что такое бренд и его ценности, и какие ошибки чаще всего допускают современные производители, которые не занимаются этим вопросом. Эта книга не поможет построить бренд, который будет таким же мощным, как Braun или Coca-Cola, но она даст неплохой старт для дальнейшего изучения базы и последующего, более углубленного погружения в мир брендинга. Лично я бы порекомендовала эту книгу всем, кто работает в маркетинге, особенно дизайнерам, маркетологам, возможно СММ-специалистам.

Книга, безусловно, полезная. Прочитал её в несколько заходов в одной из рабочих поездок. Стиль изложения достаточно простой и ненавязчивый, с примерами из собственного опыта и рассуждениями автора. Сам давно работаю в сфере брендинга, но инхаус, напрямую на производстве. Полезно было познакомиться с методикой и кейсами одного из крупнейших агентств в этой сфере. Интересно было узнать точку зрения автора, на актуальные вопросы и проблемы брендинга в русских реалиях. Советую ознакомиться с содержанием всем, кто хочет развиваться в этой сфере.

Очень здорово, что есть люди, которые не боятся делиться своим опытом и знаниями, раскрывая на примере своих кейсов конкретные используемые методики. Андрей Горнов безусловно входит в число таких авторов, раскрывая не только тему эффективного брендинга, но и тестирования гипотез, критерии выбора подрядчика по брендингу, показывает типичные ошибки при создании бренда, даже касается темы взаимодействия производителя с торговыми сетями - очень практический подход к изложению. Также все написанные в книге тезисы не вызывают сомнения, если изучить биографию автора.

В первую очередь книга содержит массу полезной к прочтению информации для тех, кто связан с брендингом, позиционированием брендов, дизайном упаковок и т.д. Могу сказать, что очень многое вынес для себя, касательно той сферы, в которой мало что понимаю (так как специализируюсь на web-дизайне) - продуктовый маркетинг и брендинг. Теперь появилось желание попробовать себя в дизайне продукции, слезть с веб-формата и получить первый опыт в работе над дизайном упаковки какой-либо продукции. В общем книгу однозначно рекомендую, не пожалеете потраченного на прочтение времени.

С первых страниц порадовала легкая манера подачи материала, автор понятным языком объясняет сложные профессиональные подходы. По большей части книга посвящена продуктовому брендингу, но уникальный подход и понимание брендинга позволяют взглянуть на него по-новому в контексте рождения и развития сильных брендов изнутри компании. Только так можно стать по-настоящему уникальным брендом и выделиться на фоне серых конкурентов, бесконечно копирующих идеи и креативы друг друга.

Давно я не получал такого удовольствия от чтения книги про брендинг. Обычно авторы льют литры воды на страницах, по три раза повторяют одни и те же тезисы, чтобы набить объема и увеличить число авторских листов. Здесь на каждой странице все написано по делу. Есть личные размышления автора, есть практический опыт реализации разных проектов, построения бренда, разработки упаковки для продукта. Рад, что и у нас выпускают толковые, практически применимые книги, и что есть авторы, чьим опытом можно гордиться.

Толковая книга о продуктовом маркетинге. Зацепила с первых страниц! Очень понравилось видение автора, его стиль и манера подачи информации. Минимум воды, много уникальных фишек и практических советов. После прочтения посоветовала её нашему креативному директору, и так по руководящей цепочке мы пришли к Воркшопу "Высота". Во время Воркшопа лично познакомилась с Андреем Горновым - специалист экстра класса в своей области. Сам воршкоп заряжает мотивацией улучшать свой продукт и делать его крутым, вовлекает всех сотрудников в построение бренда и осознания его ценностей. Сейчас мы много переосмыслили в целях и задачах наших продуктов. Совместно с командой Андрея проводим редизайн нашей линейки безлактозного молока.

Книга вызвала исключительно положительные эмоции. покупала для себя и своей команды, чтобы разобраться в брендинге. После прочтения хочется обратиться к профессионалам, которые создавали эту книгу, потому что с опытными мастерами взгляд любителя не сравнить. сначала, кончено, попробуем сделать небольшой ребрендинг своей командой маркетологов, информации изложенной в книге хватает с лихвой.

Метод GETBRAND – удивительная книга. Здесь собрана ценная информация и фото-примеры, важные в тематике. Прошерстив интернет, вы не найдете такой выдержки по маркетингу. Покупал для себя, потому что работаю в данной сфере и разборы, как представлены в книжке, – это уникальный подход, который ранее нигде не встречал. Я точно буду применять в работе полученные знания, а создателям такой потрясающей книги желаю успехов и очень благодарен за то, что поделились знаниями.

книга однозначно полезная: полная компиляция брендинговой информации, интерактивная (есть задания, qr коды для скачивания чек-листов). много картинок, красочная. язык при этом доступный, профессиональных слов не так много. читается достаточно легко. то, что надо для начинающего маркетолога! можно очень прокачать свои знания и навыки, а для владельцев брендов-почерпнуть информацию для развития. особенно заинтересовала идея воркшопа "Высота", это просто мега крутая идея, не знаю аналогов на рынке, хотя в сфере уже более 2 лет, сама идея разработки бренда внутри компании сотрудниками этой компании под руководством автора это кладезь новых креативных идей.

"Метод Getbrand" книга о брендинге для компаний-производителей, которых душит, с одной стороны, высокая конкуренция за внимание потребителей, а с другой, огромные затраты на производство и выход на полки магазинов.
Брендинг в 21 веке должен быть эффективным и оцифрованным, а не просто креативным. Но разве можно на цифрах увидеть влияние упаковки на частотность покупок? На попадание ценности продукта в потребности целевой аудитории? Оказывается, можно и нужно. Приятно, что Андрей Горнов не побоялся раскрыть авторские методики, ведь это могут успешно использовать конкуренты -- другие брендинговые агентства.
Не припомню, чтобы когда-либо делала столько пометок в книге и выделяла так много информации, которую сразу обсуждала с коллегами-маркетологами. Читала с огромным удовольствием.
Если вы маркетолог, дизайнер или владелец производства -- вам точно нужна эта книга. Поверьте, вас очень многое удивит и вы пересмотрите свой подход к брендингу и коммерческой эффективности каждого вашего шага.