Маркетинг: Учебник. 2-е издание; Дашков и К, 2015

В учебнике изложены теоретические и методические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований Волонской декларации, согласно которой при организации учебного процесса содержание дисциплины формируется как система модулей.

.В контексте маркетинга освещены товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовой системе, организация коммуникативных процессов. Особое внимание уделено управлению маркетинговой деятельности, информационному обеспечению маркетинговых решений, сегментации рынка и позиционированию товара как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями.

.К каждому модулю даны контрольные вопросы и практические задания в виде тестов, позволяющих оценить знание теоретического материала, расчетные задачи, кроссворды для усвоения основных терминов, а также имитации ситуационных задач.

.Для студентов и аспирантов экономических вузов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика» и специальности «Маркетинг».

.

.

.

.

.

.

.

Смотри также о книге.