Основы маркетинга Голубков (Голубков Евгений Петрович); Дело и сервис, 2008

Мне этот учебник очень понравился за свою простоту и понятность изложения. Голубков начинает его с фразы о том, что "Маркетинг - один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание". С этим трудно поспорить. Действительно, маркетинг - это больше набор практических методик, чем какая-то теоретическая концепция. И эта книга - прекрасно, на мой взгляд, рассказывает об основных из них.
В нем много очень удобных схем (например, концепция маркетинга и др.). Строение глав таково: вначале приводятся цели данной главы, потом по параграфам излагается материал, в завершение главы приводятся вопросы для повторения и обсуждения, затем вопросы для оценки уровня знаний (с вариантами ответов) – они, на мой взгляд, очень удобны и позволяют очень быстро понять, усвоил ли ты прочитанный материал, - а затем конкретная ситуация (например, о маркетинговой концепции некоей компании) и вопросы для ее анализа. Кроме этого, к каждой главе приводится литература по теме – как русско-, так и англоязычная.
Но, конечно, это не единственная книга для познания маркетинга. Приведу ссылки и на другие - как очень известные, например, книги Котлера, так и малоизвестые, но тоже заслуживающие, на мой взгляд, внимания.

Простой и понятный учебник, который, на мой взгляд, идеально подходит для первого знакомства с маркетингом. Больше внимания уделено исследованиям, стратегический маркетинг рассмотрен менее подробно.