Большие бренды - большие проблемы; Питер Пресс, Питер, 2009

от 373 р. до 488 р.

Издатель: Питер Пресс, Питер
ISBN: 978-5-388-00642-4, 978-5-4590-1544-7, 978-5-496-00667-5
Книги: Маркетинг
ID:1689320

Где купить

Рейтинг:

(5/5)

Отзывы (4) Оставить отзыв

Описание Характеристики Сравнить цены (2) Отзывы (4)

Где купить (2)

Цена от 373 р. до 488 р. в 2 магазинах

Магазин	Цена	Наличие
OZON 5/5 Информация о компании	373 р.	✔ 19.05.2024

Лабиринт 5/5 ООО "ЛАБИРИНТ.РУ" ИНН: 7728644571	488 р. Заказ от 800 рублей мы привезем бесплатно! Кэшбэк до 7%	Наличие уточняйте

МАЙШОП 5/5 ООО "МАГАЗИН КНИГ" ИНН: 9725076959	Один из первых книжных интернет-магазинов, работающий с 2002 года ✔ Промокоды на скидку

Яндекс.Маркет 5/5 ООО "ЯНДЕКС" ИНН: 7736207543	✔ Промокоды на скидку

Avito 5/5 ООО КЕХ еКоммерц ИНН: 7710668349	Avito доставка позволит получить любой товар, не выходя из дома

Описание

Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.

Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Смотри также о книге.

О книге

Параметр	Значение
Автор(ы)	Джек Траут
Переплет	60х90/16
Издатель	Питер Пресс, Питер
Год издания	2009
Серия	Деловой бестселлер
Страниц	256
Переплёт	мягкий
ISBN	978-5-388-00642-4
Размеры	60x88/16
Формат	60х90/16 (140х205 мм)
Тематика	Другие издания
Тираж	2500
Язык издания	Русский
Кол-во страниц	256

Отзывы (4)

Панкратова Дарья — 21 Августа 2019

5/5

Книга интересна с той стороны, что разбираются реальные кейсы компаний. Но будьте готовы, что это компании американские и нам плохо знакомые. Так же книга написана в начале 2000-х, поэтому история компаний из прошлого века. Большинство советов, тем не менее, будут актуальны и сегодня.
Большинство глав структурированы следующим образом: описание истории компании, ее маркетинговые стратегии, ошибки в маркетинге и другие проблемы, затем уроки, которые можно извлечь из ошибок этих компанией.
Есть некоторые уроки, которые в том или ином виде повторяются от компании к компании. Но это и не плохо, так как они рассматриваются с разных сторон, да и по прочтению книги, вы врядли совершите подобные ошибки в своем бизнесе.
В целом, книга очень интересная и будет полезна тем, кто интересуется бизнесом, в особенности американским рынком.
anton108 — 16 Марта 2013

5/5

Самая известная и цитируемая книга у Джека Траута - это "Маркетинговые войны", но мне кажется, эта книга про большие бренды - самая лучшая у него. Здесь очень мало воды и здесь именно практика, действия, ошибки, действия, выводы, примеры. Рассматриваются известные американские корпорации, их деятельность, взлеты и падения, удачные и ошибочные поступки. Исследованы, как бренды малоизвестные для российского читателя, например Burger King, так и те, про которые есть какое-то собственное мнение: забная паста Crest (Blend a med), шины Firestone, Coca Cola и Pepsi, Xerox.
Само издание довольно бюджетное, простая черно-белая печать, мягкая обложка. Но это не портит впечатление от книги. 10 из 10.